jeudi 9 janvier 2014

E-commerce : Quel bouton "ajouter au panier" pour plus de conversions ?

Cette infographie spécialisée en e-commerce est basée sur une étude des boutons "ajouter au panier" de 50 meilleurs sites e-commerce. L'infographie est une création de Volusion, prestataire de solutions e-commerce basé à Austin - États-Unis - et à Londres.

Y a-t-il une forme, une couleur et une police de caractères qui favoriseraient le plus de conversions dans un site de vente à distance ? Volusion a fait une étude de 50 sites qui réalisent le plus de conversions en ligne.

La couleur : La plupart des boutons "ajouter au panier" sont de couleur orange (32%). Volusion fait bien de noter que ce n'est pas une couleur précise qui va inciter le client à ajouter un produit au panier, c'est plutôt le contraste créé par le bouton.

Les contours : 64% des sites e-commerce étudiés ont un bouton aux contours arrondis. Volusion note qu'il est nécessaire de créer un espace autour du bouton. L'idée est de démarquer le bouton par rapport aux autres éléments du site.

La taille : La taille moyenne est de 144 x 34 pixels. 64% des sites étudiés ont une largeur qui se situe entre 100 et 200 pixels. Volusion recommande de choisir une proportion idéale par rapport aux autres éléments du site. C'est très vague comme explication.

Le contenu : Plus de la moitié des sites étudiés utilisent le terme "cart" qu'on peut traduire par "chariot". Les autres termes comme "panier" ou "acheter" sont moins utilisés. Il faudrait tester les différents mots sur votre site pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Icône ou pas ? Faut-il utiliser une icône qui représenterait le chariot / panier d'achats ? D'après l'étude de Volusion plus de la moitié des 50 sites étudiés utilisent une icône, seulement ce sont les sites qui vendent le plus qui n'utilisent pas d'icône. A tester pour votre boutique en ligne.

Il n'existe pas de bouton type qui garantirait le plus de conversions Volusion conclut tout de même par un bouton type. Je recommande plutôt d'effectuer plusieurs tests étant parce que chaque site est différent.


bouton acheter site e-commerce