Il y a d'abord la compétitivité du marché. Les propriétaires de sites web veulent être en première page, ils y mettront donc les moyens, surtout quand d'autres concurrents convoitent la même page.
Il y a ensuite la difficulté liée à la disposition des résultats de recherche. Les grandes marques investissent d'énormes sommes d'argent dans des stratégies de SEO pour des mots clés hyper compétitifs.
Autre raison, SEO Book affirme que le meilleur SEO anticipe sur les prochaines mises à jour de Google. D'autres injectent d'énormes sommes d'argent pour se sortir des pénalités infligées par le géant de la recherche.
Les petits budgets ont tendance à courir des risques ajoute SEO Book. Peut-être pas à court terme, mais à long terme c'est très probable. De manière générale les pratiques à haut risque peuvent virer au cauchemar à l'avenir, surtout si d'autres sites ont subi le même process de référencement.
Google a cassé la précision des données statistiques obtenues depuis les résultats organiques. Les mots clés par lesquels les visiteurs viennent consulter un site se voient moins. Ceux qui utilisent le programme AdWords peuvent accéder à des données plus complètes. Mais l'opacité des algorithmes actuels a tendance à créer plus d'incertitude sur l'atteinte d'objectifs.
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