Comment mesurer le succès du marketing de contenu ? [infographie]

Comment les professionnels mesurent une stratégie de marketing de contenu ? L'agence Pardot propose des réponses sous la forme d'une infographie.

En fait l'infographie est basée sur des données issues d'une étude d'Econsultancy intitulée « Quel marketing de contenu utilisez-vous ? ».

Pardot explique que la création de contenu aveugle, sans aucune stratégie, mène au mur. D'après l'infographie 62% des sondés affirment ne pas avoir de stratégie de marketing de contenu. 

Comment mesurer le succès du marketing de contenu ?

Les professionnels du marketing mesurent la réussite d'une stratégie de marketing de contenu par :

• le nombre de visites uniques (88%), 
• le nombre de pages vues par visiteurs (76%), 
• le nombre de pages vues du contenu (71%), 
• le temps passé sur le contenu (67%),
• le nombre de partage dans les réseaux sociaux (59%),
• le taux de rebond des visiteurs sur le contenu (53%),
• les clics sur les annonces (33%),
• les commentaires du contenu (31%).

Pardot considère que ce n'est pas assez. L'agence conseille aux marketeurs de s'intéresser aussi à la génération de leads, aux performances commerciales. Ça leur permettra d'aligner le contenu sur les objectifs de l'entreprise. 

Pour bien mesurer le succès du marketing de contenu Pardot distingue 4 types de mesures : la consommation, la partage, la génération de leads, les ventes. Vous trouverez plus d'informations dans l'infographie.

L'infographie « Content Marketing Metrics »:

Si vous n'arrivez pas à lire l'infographie, vous la trouverez en grand format ici.