L'agence débute son infographie en définissant ce qu'est le Quality Score. Le Quality Score - ou Niveau de qualité - désigne la pertinence de la page de destination, des mots clés et des annonces pour les mots clés achetés dans Google AdWords et, in fine, pour l'utilisateur qui voit l'annonce dans les résultats de recherche de Google. Plus le Quality Score est élevé, plus les annonces vont gagner des positions et plus les annonceurs feront des économies.
Tout au long de l'infographie l'agence passe en revue les critères qui ont un impact sur le Quality Score : le CTR - Taux de clics -, la qualité des landings pages, la pertinence des mots clés sélectionnés, l'historique de qualité, la pertinence au niveau géographique, etc.
Comment choisir les mots clés pertinents ? L'agence propose quelques idées. Par exemple l'agence conseille de créer 5 à 20 mots clés par groupes de mots clés utilisés dans des thèmes particuliers.
L'agence préconise la connaissance de son audience et de la composition démographique pour rédiger des annonces performantes. L'annonceur doit se poser des questions...
Digital Net Agency termine son infographie en décrivant les facteurs d'une bonne landing page, en voici quelques uns :
- créer du contenu ciblé, pertinent et original: le contenu doit coordonner avec l'annonce publiée et les mots clés choisis,
- être transparent: indiquer des informations de contact, fournir des informations pertinentes sur les produits/services
- fournir une bonne navigation: vitesse de chargement des pages, disponibilité depuis les appareils mobiles, etc.
C'est une bonne infographie. Les conseils sont toujours utiles, certes, mais rien ne remplace la pratique.
L'infographie « Continued Conversations : Improving Your Google Quality Score »:
Si vous avez du mal à lire l'infographie voici la version originale. Les données de l'infographie proviennent de Search Engine Land, de Perry Marshall & Associates et de Google.
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